Рекламодатели, которые таргетируются на всю Украину, сталкиваются с определенными трудностями обслуживания некоторых регионов.
На данный момент, к таким регионам относятся Донецкая область, Луганская область, и полуостров Крым.
В чем заключается проблема?
Жителям этих территорий показывается реклама Google Ads (AdWords) украинских товаров и услуг.
Из-за невозможности доставлять свою продукцию, товары, и оказывать услуги в этих местностях, объявления оказываются нецелевыми.
В большинстве своем, местные обыватели даже если бы и захотели, то вряд ли смогли воспользоваться этим предложением.
Рекламодателям такие нецелевые показы грозят потерей рекламного бюджета, напрасной тратой денег на аудиторию, с которой не могут работать.
Остро возникает вопрос:
Как полностью исключить показ объявлений на эти регионы?
Нужно добавить в исключения, напрашивается логический вывод.
И, если с перечисленными выше областями при настройке можно это сделать.
То с Всесоюзной здравницей не все так просто.
При попытке добавить полуостров в исключенные местоположения сталкиваешься с тем, что попросту нет возможности это сделать. Ни сам Крым, ни по отдельности города невозможно добавить в исключения.
Дело в том, что в настройках нельзя исключить страны, города, территории, которые попали под санкции, выдвинутые США.
В отношении их в Google Ads (AdWords) введены страновые ограничения.
Интересующие местоположения просто не появляются в выдаче. Их нельзя физически выбрать из выпадающего списка.
Таким образом, при настройке геотаргетинга, нельзя ни выбрать Крым, ни исключить.
Показ рекламы на территориях под санкциями, которые нельзя добавить в исключения. Это трудности, которые заставляют искать различные пути решения проблемы.
Я уже писал о разных трудностях и путей их преодоления.
Например, о перерасходе дневного бюджета в два раза и о том, как его можно избежать. Более подробно об этом можно прочесть по этой ссылке.
Также затронул актуальную тему, почему могут не показываются объявления. Читаем здесь.
В данном случае, задача состоит в том, чтобы не показывать объявления в конкретном регионе.
Давайте подробно остановимся на способах, как исключить показ рекламы Google Ads (AdWords) для Крыма и сэкономить бюджет, не теряя его на нецелевой аудитории.
Способ №1. Добавить крымские города в минус-слова.
Не все конечно, но часть пользователей, вбивая в поисковую строку запрос, добавляют интересующее местоположение.
Например, купить ноутбук Феодосия или фотоаппарат цена Керчь.
На начальном этапе настройки, добавление всех названий местоположений полуострова в список минус-слов, позволит отсечь часть нецелевого трафика.
Чтобы долго не искать, перейдите по этой ссылке, где находится составленный мною такой список городов.
Способ №2. Задать корректировку по радиусу.
В настройках кампании, выбирая местоположение, можно задать собственный охват территории.
При помощи радиуса, выбираем область, в которую попадает Крым.
К сожалению, можно выбрать интересующий охват, но вот добавить его в исключения нельзя.
Можно только максимально снизить ставки для выбранного радиуса, чтобы они стали неконкурентоспособными.
Для этого нужно перейти в Местоположения, выбрать сохраненный радиус и задать корректировку ставок -90.
Это максимальное уменьшение ставки. Понизить на 100% не представляется возможным.
Этот способ один из самых спорных. В сети встречается разные отзывы, в которых коллеги делятся наблюдениями.
Суть сводится к тому, что если таргетироваться таким способом в Крыму не ради исключения рекламы, а наоборот, то показов все равно нет.
Скорей всего работники Гугл такой вариант таргетинга предвидели и исключили такую лазейку.
Резонно будет заметить — для чего тогда описан этот метод, если скорее всего, не работает? Все просто. В целях вашей экономии времени. Предупрежден, значит вооружен.
Теперь вы знаете, что есть такая возможность. А вот работает она или нет, можете проверить, протестировать.
Способ №3. Добавить всю Украину только по областям.
Если выбирать в настройках местоположения страна Украина, то на карте появится следующее.
Как видно из скриншота, реклама будет показываться по всей стране, включая Крым. А наша задача избежать показа в этом регионе.
Чтобы его исключить, будем добавлять не страну, а области по отдельности.
Переходим на вкладку Расширенный поиск, ставим галочку в окне Добавить несколько местоположений и добавляем все области. Их 24.
Как видно из скриншота выше, охватили всю территорию Украины, кроме полуострова. А это значит, что наша реклама демонстрироваться в этом регионе не будет.
Способ №4. Выбрать люди из целевых местоположений.
При настройке кампании встречаются подводные камни.
Например, если оставить настройки Вариантов местоположения по умолчанию, то реклама может быть показана пользователю, который находится за пределами возможностей доставки товара или услуг.
Допустим, пользователь из Судака введет поисковый запрос купить ноутбук. Покажется ваше объявление кликнув по которому, он потратит впустую часть бюджета на рекламу.
Если хотите, чтобы объявление видели только в заданной местности, то делайте следующее.
В настройках, в Местоположениях раскрываем Варианты местоположений, выбираем Люди из целевых местоположений и жмем сохранить.
Это позволит исключить аудиторию находящуюся за пределами нашего местоположения.
Рекламироваться будем только на пользователей, которые физически находятся в выбранном регионе, а не за пределами.
Заключение
В любой отрасли есть место здоровой конкуренции. Конкурента можно использовать себе во благо. Если вы ещё не делаете этого, подробности как начать здесь. Как бы не сложились жизненные обстоятельства, будьте на шаг впереди.
Представленные выше способы позволяют более точно таргетироваться на целевую аудиторию и расходовать целесообразно рекламный бюджет.
Также такие нехитрые варианты избавят жителей Крыма от рекламы, которой они не могут воспользоваться.
К сожалению, полностью эти методы проблему не решат. Лучшим разрешением вопроса было бы, чтобы Google снова добавил этот регион в геотаргетинг.
Но, пока полуостров под санкциями, придется пользоваться предложенными приемами и искать другие конструктивные решения.
Удачных настроек!
